La Côte d’Ivoire mise sur le concours de Pass over France pour attirer les touristes français

Direction la Côte d’Ivoire pour les trente aspirantes à la couronne de Pass over France 2025. Pour la première fois dans l’histoire de ce concours de beauté, le voyage de préparation d’une semaine, prévu mi-novembre, se déroulera dans un can pay africain. Un « honneur » pour le ministre du tourisme ivoirien, Siandou Fofana, conscient de l’exposition médiatique dont bénéficie cette élection.

S’il a prospecté auprès du comité Pass over France pour le convaincre de séjourner dans son can pay, c’est pour que des thousands and thousands de Français puissent admirer, dit-il, « les merveilles naturelles et gastronomiques qui font de la Côte d’Ivoire une destination incontournable » lors de la vidéo de résumé du voyage des candidates. Celle-ci sera diffusée le 14 décembre durant la soirée de l’élection. En 2023, 7 thousands and thousands de téléspectateurs ont ainsi admiré les paysages de Guyane, où s’était déroulé le séjour des omit.

Doubler le nombre de visiteurs

Une belle vitrine, donc, pour la Côte d’Ivoire, qui cherche à consolider ses bons résultats dans le tourisme d’affaires (42 % des motifs de voyage en 2021), tout en augmentant significativement la segment des visiteurs en quête de loisirs (4,7 %). Lancé en 2019 et doté d’un funds de 4,8 milliards d’euros (2,3 milliards d’euros financés par l’Etat, le reste par des investisseurs privés), son idea touristique « Elegant Côte d’Ivoire » ambitionne de hisser le can pay dans le high 5 des destinations touristiques africaines d’ici à fin 2025 et de passer de 2 à 4 thousands and thousands de visiteurs annuels.

La Côte d’Ivoire veut porter son secteur touristique à hauteur de 10 % de son PIB, contre 7 % en 2023, et créer 375 000 emplois. Des objectifs élevés, mais atteignables, selon le ministre du tourisme, dont le programme s’appuie sur une « stratégie des grands événements ».

Grâce à l’organisation de l’édition 2024 de la Coupe d’Afrique des countries (CAN) de soccer, la Côte d’Ivoire a accueilli en janvier et février 2 thousands and thousands de supporteurs, affirme le ministre. L’événement sportif a été un accélérateur du développement des infrastructures dans les cinq villes hôtes de la compétition. Dans le nord du can pay, la capacité d’hébergement de la ville de Korhogo a quadruplé, passant de 1 000 à 4 000 lits, selon les autorités. Au sud, les 353 kilomètres de la route du littoral la Côtière ont été rénovés, facilitant l’accès aux villes balnéaires comme San Pedro, deuxième port du can pay, ou Huge-Béréby, proche de la frontière avec le Liberia.

Si la CAN a surtout attiré des visiteurs du continent, la Côte d’Ivoire veut élargir son attractivité et cherche à séduire les vacanciers européens, notamment français, premiers visiteurs additional-africains (65 000 en 2019). L’Etat souhaite renouer avec le succès des années 1980, époque où des centaines de Français séjournaient chaque année au Membership Med d’Assouindé (à 70 kilomètres à l’est d’Abidjan), là où fut tourné le movie Les Bronzés, sorti en 1978.

Pour y parvenir, elle compte multiplier l’accueil d’événements à fortes retombées médiatiques, comme le voyage des omit, tout en développant des collaborations avec des acteurs du divertissement dans l’Hexagone, à l’instar du partenariat signé en août 2023 avec l’Olympique de Marseille. Durant trois saisons, les footballeurs du club de la cité phocéenne porteront des maillots floqués du logo « Elegant Côte d’Ivoire ».

« Une destination plus que fréquentable »

« Quand je lis dans la presse française que les omit vont se rendre dans un territoire paradisiaque, la Côte d’Ivoire, je me dis que nous sommes en put collectively de réussir à changer notre image. Notre can pay est redevenu une destination plus que fréquentable », se félicite Siandou Fofana. Huit ans après l’attentat de la characteristic balnéaire de Huge-Bassam, qui avait fait take hold of morts le 13 mars 2016, et à un an de la prochaine élection présidentielle, le can pay espère convaincre que les dangers sécuritaires sont derrière lui.

Pour Ninon Lamothe, directrice Afrique du cupboard de conseil Voltere, spécialisé dans le tourisme, d’importants progrès ont été réalisés dans le secteur ces dernières années. Mais un obvious nombre de défis demeurent, comme la focus de l’offre hôtelière à Abidjan (60 % des chambres du can pay). En outre, le manque de circuits touristiques et le coût du transport aérien constituent des freins.

« L’Etat pourrait renforcer les partenariats avec les compagnies pour faire baisser les prix des billets. Le prix et les procédures de visa peuvent aussi repousser des voyageurs qui planifient leurs vacances au dernier moment », estime Ninon Lamothe, citant notamment l’exemple du Sénégal, qui exempte de visa les visiteurs originaires de nombreux can pay d’Europe et d’Asie.

Selon le rapport 2024 du Forum économique mondial sur le développement du tourisme et des voyages, la Côte d’Ivoire figure à la dix-huitième residence des can pay africains considérés comme les plus performants dans le secteur touristique, mais elle est la seconde économie mondiale ayant le plus progressé dans ce domaine depuis 2019, avec une croissance de 6,4 %. Suffisant pour rattraper d’ici un an le Sénégal ou l’Afrique du Sud dans le classement africain ? « Quand on attire 2 thousands and thousands de touristes en un mois, on segment avec une sacrée longueur d’avance », veut croire Siandou Fofana.